SEOとは、Search Engine Optimization の頭文字を取った略語。検索エンジン最適化と訳され、WebサイトをYahoo!やGoogleといった検索エンジンに対して最適化する事により、検索結果に上位表示するように工夫することをいいます。
また、「SEO対策」と呼ぶことが一般的となってきましたが、これでは「検索エンジン最適化対策」となり、言葉としては間違った使い方になります。間違っていても既に市民権を得ているので、このサイト内でも、「SEO対策」という言葉は使うことにします。
SEOもSEO対策も、一言で言えば、「検索エンジンで上位表示すること」とです。
Yahoo! Google Bingと言った検索エンジンは、検索エンジン内に登録されているWebページを、キーワードに応じて独自のアルゴリズムで表示します。この時、上位表示した方が訪問者も増えます。 特に、1ページ目に上位表示することが 、企業やショッピングサイトにおいては極めて重要な問題となります。
検索エンジン各社は、それぞれ独自のガイドラインを設けており、これに反するWebサイトはインデックスから排除されます。
検索エンジン各社は民間企業であり、ガイドラインは独自に決めることができ、それに反するサイトを自由に排除できることを忘れてはなりません。 逆に、ガイドラインをよく理解し、それに沿ったサイトを構築することにより、上位表示される可能性が大幅にアップすることも確かです。
検索エンジンは、そのユーザーが入力したキーワードに最も適したサイトを提示することを一番の使命にしていると考えられます。ユーザーが望んだ結果を一発で返せばユーザーはその検索エンジンを標準的に使う様になりあます。そのようなユーザーが増えると、広告もバッチリ表示でき、大きな利益を確保する事ができるようになります。 では、検索エンジンが真っ先にお勧めしたいのは、どのようなWebサイトでしょうか。検索エンジンがお勧めしたい理想のWebサイトを作れば、無理なく上位表示するのではないでしょうか
SEO対策には大きく分けて内部要因と、外部要因が有り、両方の対策が必要です。 よく、SEOには裏技があるのではないか、と聞かれることがありますが、そんなものは存在しません。SEOの本質として覚えて頂きたいことは「ユーザに価値のある魅力的な情報を提供する姿勢」です。このことを念頭に置いて下さい。
内部対策とは、Webサイトそのものを最適化することを言います。検索エンジンはあなたのサイトの内容を分析し、何について書かれているサイトなのかを理解します。今の検索エンジンは、日本語独特の言い回しもかなりの精度で理解します。キーワードがたくさん含まれていると良いのかと言うと、そうではありません。不自然な単語の羅列は「おかしい」と判断されてしまいます。
ウェブマスターとしては、いかに整理されわかりやすい文章を書くことができるか、という手腕を問われることになります。基本的には文章量が多い方が有利です。
また、検索エンジンは画像ファイル内にかかれた文字、映像内の文字、フラッシュ内部の文字を理解することはできません。画像を貼り付けただけのサイトを作ってしまうと、検索エンジンは「空コンテンツ」と判断してしまうでしょう。
そして、ホームページはHTMLという言語で書かれたプログラムであることを忘れてはなりません。間違ったプログラムを書くと、途中で止まってしまいます。ヒトが使うブラウザーはHTMLが間違っていても、ある程度予測して結果を表示しますが、検索エンジンがどのようにサイトを見ているのかは誰も見たことが無いと思います。もしかしたら、検索エンジンはあなたのサイト内のプログラムエラーで、中身を読まずに帰っているかも知れませんよね？そのような事態を避けるためには、正確なHTMLでサイトを構築する必要があるのです。
外部要因とは何でしょうか？
あなたのサイトが、どのようなサイトから、どれだけリンクをもらっているか、と言うことです。
検索エンジンは、Webサイトがもらっているリンク（被リンク）の数を人気投票のように理解してます。たくさん被リンクがあると人気のあるサイトだから、大切なサイトだ、と判断するわけです。
しかし、ここで一つ考えてみて下さい。ケーキ屋さんのサイトがあったとします。そこにアダルトサイトから10,000本のリンクがあったとすればどうでしょう？ 不自然ですよね。また、ひとつのWebサーバーからのみ大量のリンクをもらっていても不自然ですよね。このような不自然なリンクは「スパム行為」と見なされ、インデックスから排除されたり、ペナルティーを受ける危険性があります。検索エンジンとしては、そのようなグレーな対策を施す時間があるのなら、コンテンツを充実させることに時間を割くべきだ、と言っています。
では、高く評価されるリンクはどうすれば得ることができるのでしょうか？
あなたがブログを書くヒトだったら、「ケーキのことならこのサイトがお勧めです」と言うようにリンクしたことは無いですか？ このような紹介のされ方が理想的です。つまりコンテンツを充実させることが、良質なリンクをもらうための最良の方法と言うことができます。それに加えて、あなたのサイトを知ってもらう努力も必要になります。
